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2014年度可口可乐世界范围十大经典营销案例

日期:2015/01/15浏览:201869分享3D的世界:

今天咱们转向国外,看看2014年可口可乐在世界范围内的那些经典案例。

可口可乐隐形自动贩卖机 仅情侣经过时现形


为了庆祝情人节,可口可乐公司推出了一款高级隐形自动贩卖机,并把它安装在路旁,只有情侣经过时它才会现形。

这款自动贩卖机的不寻常之处在于,只有当情侣经过时,原本看似空无一物的路边才会突然亮起,并出现一段浪漫的巨型广告。紧接着,专属于情人的可爱贩卖机便会现出原形。另外,该自动贩卖机还会询问每对情侣的姓名,并将他们的名字印在瓶身上,打造出真正独一无二的情侣饮料。





可口可乐条形码,竟然扫出一首歌来


可口可乐的做法,越来越让人惊喜。通过改装超市条形码扫描系统,在其他商品被扫描时,清一色的“嘀”声后,可口可乐却欢乐的“噔噔噔噔噔”唱起来。当枯燥一成不变的生活突然来点新鲜的,足以让人欢乐。几乎每一位听到可口可乐穿过扫描仪时发出的经典音乐,都会开心的绽放笑容。这种好感度的培养与建立,真心很赞。


“快乐重生”法:可乐瓶二次利用


作为可口可乐全球可持续发展计划的一部,这次可口可乐联合北京奥美广告公司开发了这一系列的创意二次利用活动,在用户购买可口可乐的时候赠送喷头或是一些教程,教用户如何废物利用。该项目率先在越南落地执行,相对来说越南比中国贫困很多,对这种废物利用更加有需求,后期会逐渐推广到全亚洲地区。




和平贩卖机1:让印度巴基斯坦握手言和


可口可乐与李奥贝纳雄心勃勃的campaign,希望通过放置在两个国家拥有3D触摸屏技术的自动售货机,以减轻印度和巴基斯坦之间的紧张关系。活动现场,两个国家的人民通过内置在售卖机中的摄像头与Skype技术,可以互相看见对方,只要双方齐心协力完成触摸屏上的图案:笑脸、心形甚至一段舞蹈,双方会各自获得一听可口可乐。此时,两个国家的人民放下仇恨,很开心的享受“握手言和”的欢乐。此广告获得2014金铅笔互动类金奖 。



人工彩虹庆南非成立20周年


一直有彩虹之国之称的南非成立已有20年。为了庆祝这个特别的日子,可口可乐真的在约翰内斯堡的上空架起了一座“天然”彩虹。霸气的创意和强大的执行力让人望成莫及。执行的原理自然是根据“水汽经太阳折射形成彩虹”,至于这个角度,工作人员已经反复测算了很久。最后可口可乐选定在约翰内斯堡城市广场的大楼顶部安装配水装置,喷水装置会根据太阳的角度来洒水(好高端),进而顺利形成彩虹。风雨后才能现彩虹,彩虹作为美好的化身,七彩的颜色是最好的幸福色彩。小编单单看着可口可乐的传播,心里就涌现出了很多快乐因子,现场的人一定不用说了。





可口可乐电话亭,所谓幸福就是有人为你着想


每一天都有很多南亚劳动力来到迪拜工作赚钱以获得更好的生活。他们平均一天只有6美元的收入,可打电话给家里却不得不花每分钟0.91美元的费用。为了节省每一分钱,这些外来务工人员都不舍得打电话回家。

所谓幸福,就是能听到孩子的叫声,能听到家人的声音。了解到这批人的实际情况后,迪拜可口可乐联合扬罗必凯广告公司开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置,把这些电话亭放到工人们生活的地区,每一个可口可乐瓶盖都可以免费使用三分钟的国际通话费。




新加坡可口可乐:幸福从天而降


可口可乐日前联手新加坡奥美打造一项传递快乐的活动:各大工地上空飞来无数架装载着红色箱子的遥控飞机,带着可口可乐和鼓舞的话语从天而降,以慰问新加坡多达2500名建筑工人,为其鼓舞士气、重振精神并分享快乐。




可口可乐校园创意营销 双人可乐瓶盖


新进大学谁都不认识,难免无聊无互动,于是可口可乐为了能让新近大学生互动起来,开发了这个特殊的瓶盖,只有当两个人一起反向旋转可乐的时候,可乐才能打开。该项目来自哥伦比亚李奥贝纳广告公司



给你mini版的自己,尽情释放



为了配合宣传可口可乐mini瓶的概念,可口可乐公司找到中国品啦造像作为其3D打印人像全球唯一供应商,将人也等比例缩小到可以立在手掌之中。可口可乐鼓励人们找到mini的,另一面的自己,他(她)可能比严肃的你更活泼,比外放的他更内敛,比古板的她更俏皮。你可以将与自己截然不同的一面打印出来,给生活添一抹炫丽。

可口可乐公司找到李彦宏、白客等多位红人,引领mini潮流。



可口可乐MINI货柜 带给你生活小快乐


迷你装的可口可乐,在飞机旅行中屡见不鲜。但在日常生活中,却难觅踪影。可口可乐在德国为了宣传这一事件,以一个非常简单的策略赢得了广泛的好评:迷你货柜亭。迷你货柜亭是正常货柜亭的三分之一大小,让人感觉似乎进入了小矮人的世界,萌感十足。麻雀虽小,五脏俱全,这里有专职的售货员,有迷你贩卖机,还有杂志、报刊、食物等。虽然很小,却足够引人注目。货柜亭虽微小,带来的幸福感却很大。这些都写在为此驻足的人们的脸上。


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